En el epicentro de la innovación y la narrativa estratégica del Caribe, la Corporación Universitaria Politécnico Costa Atlántica (U PCA) se toma el escenario de Perrenque Creativo. No lo hace solo como una institución académica, sino como un caso de estudio vivo sobre cómo la educación superior puede, y debe, evolucionar hacia una marca con propósito, identidad y conexión emocional.

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A través del conversatorio "La Educación se vuelve Marca", el equipo estratégico de la U PCA desglosa la hoja de ruta que permitió una transformación institucional sin precedentes, demostrando que, en el sector educativo, la imagen no es un accesorio, sino el reflejo de un cambio estructural profundo.

Un Conversatorio de Mentes Estratégicas

El panel estuvo integrado por las figuras clave detrás de esta metamorfosis:

• Andrés Saavedra Camerano, Vicerrector Administrativo y Financiero.

• Karen Amaya Arrieta, coordinadora de Marketing Estratégico.

• Henry Cervantes Quiroz, director de Mercadeo Institucional.

• Valentina Valencia, coordinadora de comunicaciones.

• John Arzuza, CEO de la agencia Go Brand.

Los 5 Componentes de un rebranding institucional estrategico

La participación de la U PCA se cimentó en cinco pilares que narran el paso de ser una institución tradicional a una marca universitaria de vanguardia:

1. El Entorno Académico: De Colombia para Barranquilla Andrés Saavedra Camerano, Vicerrector administrativo y financiero de la U PCA, desarrollo un análisis de la realidad del sector. En un ecosistema educativo altamente competitivo, la U PCA identificó la necesidad de alinearse con el nuevo carácter de Institución Universitaria. Barranquilla, como nodo de desarrollo del Caribe, exige profesionales no solo técnicos, sino estratégicos. La institución entendió que su entorno no es solo el aula, sino la ciudad entera y sus dinámicas de crecimiento.

2. Analítica de Datos: ¿Qué quiere el bachiller de hoy? Karen Amaya Arrieta, enfoco su sustentación en como la estrategia no nació de la intuición, sino del dato. El equipo presentó cifras actuales sobre las tendencias de los jóvenes 2026: • Preferencia por la flexibilidad: El 65% de los bachilleres busca modelos híbridos y ciclos propedéuticos que permitan una inserción laboral temprana. • Propósito sobre estatus: Los jóvenes ya no eligen una universidad solo por su nombre, sino por la afinidad de valores y el impacto social de la marca.  • Decisión digital: El "journey" del estudiante hoy ocurre en un 90% en ecosistemas digitales antes del primer contacto físico.

3. Aplicabilidad del Marketing Educativo Estratégico: Henry Cervantes Quiroz, explicó cómo el marketing educativo dejó de ser "venta de cupos" para convertirse en la gestión de una experiencia. Se implementaron modelos de segmentación psicográfica que permitieron a la U PCA hablarle directamente a los sueños y temores del aspirante, posicionando la oferta académica como la herramienta definitiva para el ascenso social y profesional.

4. Estrategia Comunicacional: La Narrativa del Cambio Valentina Valencia Colina, destacó que la comunicación fue el puente entre la vieja y la nueva era. A través de una estrategia transmedia, la institución logró comunicar su cambio de carácter académico no como un trámite administrativo, sino como una evolución de institucional. Cada mensaje fue diseñado para generar sentido de pertenencia y confianza en una comunidad que vio nacer y crecer a la institución, de igual para las nuevas generaciones.

5. Rebranding: La Creatividad como Motor de Impacto El cierre magistral estuvo a cargo de la dupla entre la institución y Jhon Arzuza (Go Brand), digno egresado de la U PCA, donde se reveló cómo el nuevo concepto de imagen institucional no fue una improvisación estética, sino un ejercicio de diseño centrado en el usuario.

El rebranding de la U PCA simboliza modernidad, solidez y la calidez del Caribe, desbordando creatividad en cada punto de contacto y consolidando una identidad que hoy la ciudad reconoce como propia.

Conclusión: Una Marca que Inspira Futuro

La participación de la U PCA en Perrenque Creativo 2026 deja una lección clara para el sector empresarial y académico: la educación es, en su esencia, una promesa de valor. Cuando una institución se atreve a profesionalizar su marketing, a escuchar los datos y a renovar su imagen con coherencia y planificación, deja de ser simplemente un lugar de estudio para convertirse en un referente de ciudad.

La U PCA no solo cambió un logo; transformó la manera en que Barranquilla percibe el futuro profesional, demostrando que, con estrategia y creatividad, la educación tiene el poder de ser una marca imborrable en el corazón de la región.