La inversión publicitaria digital sigue creciendo, liderada por formatos como redes sociales y video. La inteligencia artificial (IA) y la personalización son pilares para el éxito en el mercadeo y la publicidad, la convergencia entre medios tradicionales y digitales es una tendencia importante.

En el año 2025, Colombia superó los 127 millones de dólares en inversión publicitaria superando las estimaciones de firmas como “Similarweb” y “Admetricks”.

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Esto representa un crecimiento significativo en comparación con años anteriores. Los sectores con mayor inversión publicitaria son: Tiendas Online (Shopping), Salud e Higiene Personal, Alimentos, Entretenimiento, “Retail”.

En cuanto a medios de comunicación el promedio de inversión publicitaria en el mundo es: 68,8% en publicidad digital, 14,3% en televisión, 22,6% en redes sociales, y, 21,8% en buscadores.

El promedio de inversión publicitaria en Colombia varía según el tipo de empresa y sector. En general, se estima que las empresas colombianas invierten entre el 5% y el 15% de su presupuesto en publicidad digital; Empresas grandes 10% a 20%, Pymes: 5% a 10%, Emprendedores 1% a 5%.

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La transformación digital está revolucionando el mundo de las ventas y el marketing tradicional. Las empresas están experimentando cambios significativos en su forma de operar y conectarse con los clientes.  

En este contexto, es fundamental que los nuevos profesionales del mercadeo y la publicidad estén preparados para enfrentar estos retos y aprovechar las oportunidades que ofrece la cambiante era digital.

Con base en las tendencias globales, necesidades y oportunidades del país, la corporación Universitaria Politécnico Costa Atlántica, Propone una completa y pertinente oferta académica por ciclos propedéuticos y de especialización: En el ciclo tecnológico ofrece dos programas: (1) Tecnología en Gestión de Mercadeo y Publicidad (SNIES: 52792.

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Registro Calificado: Resolución: 018731 del 06 de Octubre de 2023), (2) Tecnología en Gestión de Publicidad y Medios Digitales (SNIES: 106261.

Registro Calificado: Resolución 003711 del 3 de Abril de 2024),  En el ciclo profesional ofrece dos programas: (1) Publicidad (SNIES: 106256. Registro Calificado: Resolución 003550 del 22 de Marzo de 2024), (2) Administración de Mercadeo (SNIES: 52951. Registro Calificado: Resolución 025573 del 28 de Diciembre de 2023). 

A nivel de posgrado, ofrece Especialización en Gerencia de Mercadeo (SNIES: 116425-116426. Registro Calificado: Resolución 000331 del 12 de enero de 2024). 

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En sus diferentes niveles de formación los programas de Mercadeo y Publicidad de la U PCA, apuntan al desarrollo y fortalecimiento de competencias y habilidades: Blandas, técnicas y profesionales.

Entre otras: Análisis de Datos, Marketing de Contenidos, Gestión de Redes Sociales, Automatización de Procesos, Conocimiento de SEO/SEM, Marketing de contenidos y redes sociales, Dominio de herramientas de automatización y análisis de datos, Diseño web y creación de contenido.

Es el momento para las personas que se identifican con la creatividad y pensamiento innovador, con la comunicación, con la estrategia y la tecnología … El mercado los necesita.