Las plataformas Temu y Shein se han popularizado en todo el mundo, incluyendo Colombia, donde las personas tienen la posibilidad de realizar compras en línea con un precio inferior del producto que podría encontrar en almacenes o locales comerciales del país con un costo superior. 

En estas plataformas las personas compran ropa, productos para el hogar, tecnología, juguetes, elementos para la salud, entre muchas opciones más.

La facilidad para escoger el producto, pagarlo en línea y la confianza que ha generado sobre la llegada de los mismos a su lugar de destino han impulsado las compras tanto así que más de 700 mil paquetes ingresan mensualmente a Colombia procedentes de China, impulsados principalmente por estas plataformas.

La cifra fue reportada a Valora Analitik por CourierBox Colombia, empresa de logística internacional y servicio de casillero virtual donde personas compran productos en tiendas en el exterior y lo reciben a domicilio en Colombia.  

¿Por qué las compras por estas plataformas sale más barata para el consumidor?

En Colombia, los paquetes con un valor de la mercancía a bordo de hasta 200 dólares están exentos de IVA y se benefician de las normas de tráfico postal y envíos urgentes, muchos de ellos, amparados por los Tratado de Libre Comercio con Estados Unidos.

Pero ¿Cómo es esto si se supone que China y Colombia no cuentan oficialmente con un TLC?

Si usted revisa el paquete que recibe con la mercancía a través de estas plataformas notará que el lugar de origen no es precisamente China.

Aunque la mercancía sale de ese país inicialmente, muchos de estos paquetes son llevados primero a centros logísticos de Estados Unidos, país que sí tiene un TLC vigente con Colombia. 

Ahora bien, los que salen directo de China hasta Colombia llegan al país bajo la modalidad de tráfico postal, que también los exime de pagar aranceles.  

De esta manera, el producto llega a Colombia sin pagar impuestos y por consiguiente a un precio más barato para el consumidor que uno que es nacional, que sí debe pagar IVA y por tal razón el ofrecido al cliente tiene un costo más alto.

Diversos sectores empresariales en el país han criticado que existe una competencia desigual entre los productos que llegan por estas plataformas y los que se producen en territorio colombiano.

Esto bajo el argumento que los empresarios colombianos deben pagar IVA, renta, nómina, parafiscales y otros gravamen, los paquetes que llegan por envío no lo hacen.  

El proyecto de ley que transita en el Congreso 

Precisamente ese vacío legal busca ser subsanado con el Proyecto de Ley 466, que es liderado por el Representante a la Cámara por el Centro Democrático, Jhon Jairo Berrío, para obligar que los productos que van de China a Estados Unidos y luego a Colombia paguen IVA del 19 % para nivelar las cargas con los productores colombianos.  

“No podemos permitir que se sigan perdiendo miles de puestos de trabajo en el sector textil y moda a raíz de las importaciones a través de las plataformas asiáticas", ha señalado el congresista a medios nacionales.

El proyecto de ley busca además que el límite para la exención del IVA al tráfico postal o envíos urgentes pase de 200 dólares a 50. 

Adicionalmente, la exención tributaria sería solo para aquellos países que tienen con Colombia un TLC vigente. Es decir, que el producto enviado a Colombia, por ejemplo, tenga un origen primario desde Estados Unidos y no que haga tránsito habiendo salido desde China.

El drama de la marca Arturo Calle 

Durante la audiencia pública en la Comisión Tercera de la Cámara de Representantes, realizado la semana anterior, el empresario Arturo Calle dio a conocer cifras sobre cómo se ha visto impactado su negocio de ropa en el país a raíz de las compras virtuales por Temu y Shein. 

“En nuestras plantas de producción de Pereira hemos disminuido alrededor 1.200 empleados. Por lo que el país debe comenzar a entender para dónde vamos no solo nosotros, sino todos los empresarios legales del país que son aquellos que no evaden impuestos, dan desarrollo y son los que generan la mayor economía del país”, aseguró el empresario.

#EnDesarrollo En medio de una audiencia pública ocurrida ayer en la Comisión Tercera de la Cámara, el reconocido empresario Arturo Calle señaló que ha perdido cerca de 2.000 empleos ante la proliferación de compras en plataformas como Shein y Temu: "Si usted tiene menos compradores, tiene que tener menos empleos porque tiene menos ingresos. Esto es muy delicado y preocupante". Calle criticó la exención de IVA a las compras internacionales por internet por un valor menor a $200 dólares y la falta de aranceles a la importación de estos productos, lo que ha fortalecido el contrabando y la suplantación de marca.

— BluRadio Colombia (@BluRadioCo) October 16, 2026

Añadió además que “en las oficinas 100 empleos  y tenemos proyectados otros 100 que no se han retirado porque seguimos luchando y viendo a ver dónde disminuimos gastos al máximo”.

Así mismo precisó que en las tiendas han disminuido alrededor de 600 empleos “porque hay menos compradores y usted tiene que tener menos empleados porque tiene menos ingresos”.

Más controles solicitó Analdex

La Asociación Nacional de Comercio Exterior (Analdex) solicitó a la DIAN y al Gobierno buscar la manera de frenar la importación de productos de estas plataformas que no pagan impuestos y que están desequilibrando la competencia con los producidos en el país. 

“Desde Analdex advertimos sobre la competencia desleal que generan plataformas como Shein y Temu frente a la economía formal. Pedimos a la DIAN usar tecnología para frenar la ilegalidad y proteger a las empresas que sí cumplen con los impuestos”, destacó la Asociación en su cuenta de X. 

🚨 Alerta por Shein y Temu en Colombia 🇨🇴📦 Desde Analdex advertimos sobre la competencia desleal que generan plataformas como Shein y Temu frente a la economía formal. Pedimos a la DIAN usar tecnología para frenar la ilegalidad y proteger a las empresas que sí cumplen con los impuestos. 💬 ¿Qué opinas de este impacto en el comercio nacional? #importaciones #comercioexterior #Analdex

— Analdex Colombia (@AnaldexColombia) September 15, 2026

Embajador Chino defendió las plataformas

El embajador chino en Colombia, Zhu Jingyang, defendió las plataformas de Shein y Temu, ambas de origen del país asiático, tras las declaraciones realizadas por Analdex.

“Denigrar estos modelos en vez de investigar por qué han sido tan exitosos no es señal de madurez cognitiva”, dijo el diplomático. 

Expresó que los empresarios colombianos deben aprender de sus competidores para también ser exitosos. 

“Para cualquier empresario que quiere expandir sus negocios, pues debe aprender de sus competidores y adoptar, en lo posible, y copiar el éxito en vez de desvirtuarlo”, destacó el embajador. 

La polémica sigue abierta. ¿Quién tiene la razón?