Una estrategia disruptiva, así fue considerado 'Descubre La Guajira', una propuesta turística que cosecha logros en los principales escenarios globales, combinando tradición, innovación y sostenibilidad, y proyectando un aumento cercano al 40% en la llegada de turistas internacionales.

El departamento cuenta con una marca turística oficial y un plan de promoción, respaldado por una campaña que tiene como finalidad atraer turistas de alto valor y posicionar nichos estratégicos que conviertan a este rubro en un motor de desarrollo y bienestar territorial.

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Una apuesta de clase mundial

El gobernador de La Guajira, Jairo Aguilar, destacó que bajo el lema “Cultura eterna, aventura inigualable”, la campaña invita al mundo a descubrir un territorio donde el desierto se une con el mar, la cosmogonía Wayúu guía la experiencia y la sostenibilidad marca el camino.

“Estamos generando oportunidades, ingresos y bienestar a través del turismo. Más turismo de calidad significa desarrollo y progreso para nuestra gente”, afirmó el mandatario.

Este plan está articulado con la campaña nacional 'El país de la belleza', por lo que las acciones de promoción y formación están siendo ejecutadas junto a ProColombia.

Incluye la digitalización de empresarios locales, el lanzamiento de un nuevo ecosistema digital, la publicación de la 'Guía Descubre La Guajira', la participación en ferias internacionales, la atracción de inversión extranjera y el innovador programa de Pueblos Musicales, que ya despertó interés internacional.

El audiovisual 'Descubre La Guajira' se está proyectando en salas de cine y festivales de comunicación turística a nivel global, haciendo parte de esta apuesta turística del departamento de la región Caribe.

Formación global: talento local en la mira

Esta propuesta incluye una inversión en capital humano, otorgando 50 becas internacionales para prestadores turísticos de alto potencial, gracias a una alianza con ONU Turismo.

Compite y Escala: cerrando brechas estructurales

El componente de competitividad se cristaliza en Compite y Escala, un programa progresivo que aborda tres frentes:

Certificación masiva: formación de 250 prestadores en sostenibilidad, calidad e internacionalización.

Formulación estratégica: desarrollo de 100 planes de negocio turísticos con enfoque en mercados internacionales.

Capital inteligente: asignación de 45 vouchers de innovación de hasta 15 millones de pesos cada uno, con seguimiento técnico y acceso a la ruta exportadora de ProColombia.